取名：如何塑造名號形像

塑造形像的名號塑造形像對每一個企業都非常重要新生兒命名，可以說是事關它們的生死存亡。而塑造形像的第一步，就是要起好企業名稱。在現代社會中，市場競爭激烈，商戰此起彼伏，為了保證自己的市場份額，拓寬市場，穩定和吸引眾多消費者，就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業名稱。

1 、寓意美好如中國長虹股份，其長虹之名，是起雨過天晴之意， 有瑰麗壯觀的寓意， 太陽最紅，長虹更新。同樣， 以生產彩色電視機著名的康佳，其名是起康樂人生， 佳品紛呈之意。三九藥業集團，其 三九之名， 在中國古代漢語中有數多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然，春機無限之義。

2 、簡潔明了，方便記憶好的企業用名，一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名，為方便群眾記憶，一般企業用名大多采用2 個字 ， 少數使用3 個字，個別使用 4 個字。這樣起名，既符合中國文字組詞慣例，也符合中國人起名的習慣。這類用名，語意較直白較淺濕，比如迅達電梯、輕騎摩托工業、中意電器、快捷郵送等等。

3 、名稱有親和力好的企業用名，不能給人太嚴肅感覺，更不能給人一種拒人千裡之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名起自唐代詩人杜牧的《清明》。 借問酒家何處有，牧童遙指杏花村 詩句。此名鄉村情趣，給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團， 天歌一名起自唐詩“鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌”，有意趣且又自然。又如上海信誼藥廠，信誼一名，似乎是在向顧客作出承諾， 易為顧客心理接受。又如杉杉股份，易使人產生親昵親切 感。北京的大寶化妝品 ，大寶一名似乎是起自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺，易為顧客所認同。

企業起名的幾個常見類型

1 、以地名作企業名，比如長江企業、黃河集團、泰山集團、嬰兒命名嘉陵摩托、珠江集團、張家界旅游、峨崛礦泉飲業等等。此種起名，在我國企業中較為常見。

2 、以吉祥和社會喜愛之物作企業名如南京熊貓電子集團、猴王電焊、春蘭集團、飛馬味精、紅梅照相機廠、金鹿集團、海馬家具商場等等。

3 、選用富貴氣派類字作企業名此類企業用名命名又可分為含蓄與直白兩類。比較直白的企改名業名竭力顯示自己不同凡響的氣派，如金利來、公司命名銀利來、富紳、富貴鳥皮鞋、小霸王電腦、皇家渡假村、帝王大酒 店等等。含蓄的有紅都影業、新時代廣廈、天龍沙發廠、巨人樹制衣、高雅絲織品有限等等。

4 、選用傳統商業味極濃的名稱作企業名此類名稱舊時中國最為盛行。如源豐票號、大慶元票號、福康錢莊、順康錢莊、彙豐銀行、瑞康盛顏料號等等。這類企業名稱，大都是用帶有吉利、吉祥的漢字組合而成，起其經營生產吉利之意。

5 、選用現代意味的名字作企業名一些企業為順應時代趨勢，迎合現代消費者的審美情趣 ， 注意選用現代意味的名字，這類名字一般給人一種洋氣感 覺，給人一種商品味，有情趣的感覺。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團、協和集團、美琪美發、海韻健美中心、奧麗斯化妝品、美加淨化妝品有限等等。應該看到，借鑒外國語譯音，追求洋昧的企業用名越來越多，許多名字只注重字的表面的華麗意味，由幾個頗有現代意味的字組合而成 ， 至於名稱的涵義 ，則不再予以注意。這種企業用名，最終會逐漸失去文化內涵，而成為一種符號。

周易起名的吉凶要素

企業、產品起名的具體步驟及方法企業、產品的起名方法根據行業特點公司命名、產品性能，融入漢字原理（音律、字義、字形等），CI原理，太極原理，美學原理，地理人文，地域文化、年齡結構以及注重起名的國際化和創意性，最後適當定位，綜合分析，蘊釀一個別具命名一格，易於識別改名，易於傳播，利於企業發展得好名字，以文化底蘊，創世界名牌。

數理的靈動對於一切有名稱、稱謂的萬事萬物均有其誘導飛暗示力。因此，企業或產品在起名時還應參考81 數理之吉凶較為穩妥。

為起名時，名稱口碑名( 商號) 嬰兒命名的數理要吉。企業總稱數理也要吉祥，字義要好。其數理五行應與( 法人代表 ) 之姓名人格五行相生，切忌名稱五行與的人格五行相克。

企業產品起名注意事項：需提供企業的行業性質、注冊資金、地理位置、經營範圍、企業理念、經營者的姓名及出生年、月、日、時（農歷）。

起名的幾個注意事項：

一，反映實力

說真的要做到這點很難，有時候連老板對自己的文化特質都“搞不清爽”！

二，適新生兒命名合遠觀

正因為全球的戶外看板業愈來愈受歡迎，所以如果您的名無法從老遠的地方就讓開車人士或旅客辨識，那麼，廣告效果將會大打折扣。

三，適合書寫

在勉為其難情況下設計字形，其結果勢必讓人搖頭嘆息。

四，不要“自相矛盾”

商品名與從事行業“不能自相矛盾”。

起名的四大禁忌

起名對於很多初次創業成立，是重中之重改名的事，一個好的名如同商標一樣，也是聲名遠播。簡述一個起名的四大禁忌：

忌用多音字

起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會給人們的呼叫帶來很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字起名，名字有兩個或更多的發音時就更容易讓人感到無所適從。例如：樂海餐館，其中的“樂”有兩讀，一讀LE，一讀YUE，使人不知讀什麼音更好。如下面這些字都有兩讀：行（XING，HANG）、省（SHENG，XING）、重（CHONG，ZHONG）、茜（QIAN，XI）朝（CHAO，ZHAO）等。當然我們並不是說起名絕對不能用多音字。但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至於讀錯。

忌用偏字

商標或名稱是供消費者認知的，本應考慮到用字的大眾化問題，然而令人遺憾的是有些在商標起名用字上也存在者一些十分嚴重的問題。某大豆蛋白粉廠則為自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等類產品商標起名為“罡鳳”。這樣的不要說一般的農民、市民不認識，恐怕連大學裡的老師也未必人人認識。我們很難設想這樣的商標能夠成為名牌商標，也很難設想這種商標的商品能夠在市場上暢銷。

有些人之所以使用偏僻字起名，是以為能否取出好名字從建恢於能否選到個好字眼。所以，一提到起名，首先想列的便是去翻《康熙字典》。殊不知，實際則恰好相反。

好的名字正像好的文章一樣，是在平淡中見神奇，而不是靠以冷僻字、多筆畫字和異體字。“四通”、“方正”、“金利農”、“康師傅命名”這些悅耳動聽的名字，哪一個不是常用字。

忌語意隱晦

寓意隱晦就是語音過於深奧，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義。

企業、名稱具有標明企公司命名業性質、暗示產品功能等作用，要求有較強的可讀性。如據《光明日報》載：蘭溪嬰兒命名市有家起名館，他們先給自己起了寓意頗深的名字“叱石成羊”起名館。可是牌子掛出後新生兒命名，別人都不懂，店主連忙在店名招牌旁又補上了“蘭溪市企業文化服務社”的牌子以作補充。何謂“叱石成羊”呢？據古書《神仙傳》記載：古時傳說黃初平牧羊遇道士引至金華山石室中。其兄初起尋之，但見有白石塊。初平叱之，石皆成羊。一個面對公眾服務的小店，其名字居然蘊含這麼玄妙的典故，難怪人們都看不懂。

忌雷同近似

見不得人家好的情形好像是國人的通病。您取了三個字品牌，我就設法兩個字與您一樣，好混淆消費者。您叫“波蜜”我叫“×蜜”。您是“怡康”，我就叫“x康”：，您是“七星”，那我變成“×星”。上述還是溫文儒雅的雷同、類似手法。

更可惡的是，有人干脆與您來個諧音（存著要打混大家一起混的心理）。像洗衣粉的幾個品牌中的服務標章就“自律”得非常好。既能將自己徹底與他人相區隔，又能樹立品牌獨特風格。像“一匙靈”、“白蘭”、“獅王”、“汰漬”、“活力”、“熊貓”等，彼此都有井水不犯河水之共識（品牌中沒有任何一字近似或相同）！而VCD機品牌中，就很明顯看出彼此過於雷同、近似。起碼“xx王”、“x達”這兩個品牌就很容易讓消費者混淆。

取名的構思策略

一、起名的重要性

古語言，“名不正命名、則言不順，言不順、則事不成。”名稱是企業發展的重要組成部分，現代已經進入品牌文化時代，名稱的重要性不言而喻，起名時的構思及全方位考察已成為企改名業家及企業形像塑造者的重要課題，一個好的名稱會使企業名利雙收，為企業降低廣告成本，提高企業知名度，從另一個角度觀察，名稱及商標是企業最有價值的資產，一樣具備生產力。

二、起名與行業關聯性

所經營之行業特點，對應的消費群體，在構思時可考慮與其相關性，例如化妝品“資生堂”起名出自《易經》坤卦之《像傳》說：“至哉坤元，萬物資生，乃順承天。”則包含了實踐和終成的原則，萬物皆賴“坤元”而生，其涵義為滋生新的生命，其青春活力永葆。例如“幫寶適”嬰兒紙尿褲起名，其字面含義一目了然，幫助寶寶舒適的產品；又如大米產品取名“稻花香”出自南宋詩人辛棄疾的《西江月•夜行黃沙道中》：“稻花香裡說豐年，聽取蛙聲一片”，名公司命名字與豐收相關，與田園風光自然景色彙聚，企業家在名稱策劃時可參考此思路構思。如我們客戶是做關於檔案保密方面的，取名為“恆密”意為恆久的保密，這種構思就是貼近行業特點的關聯性構思。

三、名稱的吉與凶

在起名構思中，考慮因素有：易認、易讀、易寫、易記，叫起來響亮，同時還要考率名稱的數理吉凶及不良諧音的聯想：

數理：一二屬木，三四屬火，五六屬土，七八屬金，九十屬水，一、三、五、七、九奇，對應甲丙戊庚壬五陽干，二、四、六、八、十偶，對應乙丁己辛癸五陰干。其組成的數理有吉數理：如數理，21，24，25，29，31，37等均是吉祥數理；凶數理：10，20，30這些是致凶數理不要采用， 因為“1”數像征著一切事物的開始，“10”數為終止之數像征著消失，有終結圓滿之意，不再繼續發展下去，企業家在給起名時注意回避“0”的數嬰兒命名理。另外，“1”到“10”數理也有起伏，取名時盡量回避凶數理新生兒命名為：14，20，22，26，27，28，40等等，李斌老師經過大量的統計，凡經濟周期高低峰值後，仍然保持活力的企業，吉祥數理占據80%，而被市場淘掉的企業，凶數占據80%。

綜合以上幾點，給取名時應全方位考慮名字的整體環境，與行業，與自然，與文化背景協調，綜合構思，需知取名是發展的起點，尤為重要。